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全国性家居卖场加速三线市场扩张

时间:2012-10-25 15:25来源:未知 作者:赣视网

市场洗牌加剧 全国性家居卖场加速三线市场扩张市场洗牌加剧 全国性家居卖场加速三线市场扩张

  新浪家居 王晶 北京报道

  日前,受楼市调控政策影响,家居行业市场整体并不景气,但这并未影响家居建材卖场扩张的步伐。居然之家、红星美凯龙等全国连锁卖场扩张迅猛,不断扩大全国布局,市场竞争逐渐白热化。业内分析,红星美凯龙、居然之家等家居卖场迅速扩张必然会给市场带来全新的洗牌。

  卖场规模过剩 三线城市尚存空间

  来自中国家具协会的统计数据显示,按行业标准1万平方米年销售1亿元来计算,去年家具建材行业实现年销售额约2000亿元,也就是说有2000万平方米的卖场面积就能够满足市场需求,而目前国内家居卖场的总面积已超过4000万平方米,如果未来行业的走势不发生变化,有50%的卖场面积属于过剩,这种情况在家居卖场集中的北京、上海、广州等地区更为严重。

  另一份来自中国建材流通协会的统计显示,今年前8月,全国规模以上建材家居卖场累计销售额为7792亿元,同比下降6.84%。建材家居卖场的遇冷,与房地产调控有一定关系,但这并不是全部。“可以肯定地说,国内的建材家居卖场已经规模过剩了。”中国建材流通协会副会长秦占学表示。

  TATA木门董事长吴晨曦告诉记者,居然之家和红星美凯龙开店主要在三线城市,属于保守的低成本扩张,也就是在原有基础上小成本扩张。居然之家副总裁任成也表示,三线城市目前还存在巨大的发展空间,未来三到五年,二、三线城市仍然是居然之家开发和发展连锁卖场的主要方向。

  红星、居然两大家居卖场加速扩张

  在市场寒流期,家居建材卖场扩张的步伐丝毫未减。据统计,居然之家在2012年9个月里新开了12家店,全国开店计划已将近百家;红星美凯龙旗下的门店数量,以平均每年约10家的速度增长,截至今年8月,红星美凯龙在全国开设的家居店超过了100家,根据其计划,2020年在全国开店数量要达到200家。按照各大企业宣布的扩张计划,2012年,以红星美凯龙、居然之家等为代表的大型家居卖场将在全国开设超过40家的门店,且大部分集中在原本就已竞争激烈的中东部地区。

  正当居然之家和红星美凯龙大肆扩张时,也有很多建材家居市场举步维艰甚至倒闭关店。2012年9月中旬,全球最大的建材家居零售商美国家得宝公司宣布,因中国区域战略调整,关闭在天津、郑州的7家大型建材家居卖场。在此之前,英国百安居也将中国区的门店由高峰时的60多家削减至40家左右。

  广东省家具商会执行会长兼秘书长、广东省家具产业研究院院长蒋德辉告诉记者,在现阶段内外部压力很大的情况下,卖场的招商并不容易,经销商和卖场都更加理性面对,消费者的理性消费也渐成趋势。目前的卖场扩张主要是在二三线城市,成本低、高收益是众多卖场积极发力三线城市的重要原因,并且像广东地区的一些三线城市的家居购买力并不输一线城市,未来二三线市场将是品牌发展的长远目标。

  市场竞争加剧 家居流通业加快洗牌

  对此,业内人士表示,面对国家强力的地产调控、疲软的市场需求,家居卖场竞争会愈演愈烈,优胜劣汰此乃自然规律,市场重新洗牌乃大势所趋。

  居然之家总裁汪林朋在接受媒体采访时表示,“家居卖场的扩张要量力而行,在扩张的同时,要加强对人员和资金管理。”汪林朋认为,家居卖场扩张是件好事,是家居建材行业不可回避的发展趋势。汪林朋表示:“家居建材作为消费品,这个行业如果要发展壮大,一定是以流通渠道的发展壮大为先导,与百货、电器等卖场类似,在市场经济情况下,消费品行业一定是流通渠道的发展壮大为前提,这样才能带动整个产业的发展壮大。”

  欧人地板执行总裁闫广财告诉记者,家居建材企业的品牌一定是勤奋耕耘出来的,同时要有时间的积累加以证明,企业要打造核心竞争力,只靠快速膨胀扩张发展是不可能的,另外,现阶段行业洗牌也是必经阶段。(文/新浪家居 王晶)

(责任编辑:房产)

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